荣耀 GT 要走过去荣耀走过的路？赵明称荣耀 GT 独立不针对任何友商

www.huijinchan.com 2024-10-31

10 月 30 日，在荣耀Magic7系列旗舰新品发布会上，荣耀 CEO 赵明宣布：荣耀 GT 将成为独立产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”，并确认首款产品将于年底正式发布。

据了解，荣耀 GT 系列定位为线上“快科技”潮流性能产品，它将“先锋潮流”与“强悍性能”完美结合，致力于将荣耀旗舰级技术快速普及。作为全新的面向线上渠道的独立产品线，荣耀 GT 系列将继续接棒荣耀独立前的互联网手机属性与角色定位。

荣耀 GT 系列是否针对某些互联网品牌？在发布会后的媒体采访中，赵明表示，荣耀 GT 就像当年的荣耀给华为守北坡一样，但我们不会针对任何友商。荣耀 GT 要走的路，跟过去的荣耀一样，靠产品和体验去扩大自己的互联网手机市场份额，赢得用户的青睐，坚持初心，做好产品。他提到，许多互联网手机品牌声称亏钱买手机，但这种商业模式是不可持续的，不相信做手机不赚钱。全新的荣耀 GT 系列将在遵循商业逻辑的基础上，为消费者提供应有的价值。

独立四年后进入成熟期，荣耀 GT 系列反攻线上市场

荣耀诞生于华为，作为华为旗下的一个子品牌，荣耀曾专注于互联网手机市场。早在 2014 年，荣耀就以其出色的市场表现，销量突破 2000 万台，推出了如荣耀 3C、荣耀 3X 等一系列备受欢迎的爆款产品。

2017 年，荣耀更是拿下了互联网手机第一品牌的桂冠。那一年，荣耀以 4968 万台的销量和 716 亿的销售额傲视群雄，尤其在 11 月份，荣耀手机在中国手机市场线上线下整体销量排名中跃升至第二位，仅次于苹果，而在安卓手机销量排名中更是独占鳌头。

2020 年底，荣耀正式独立，此时新荣耀百废待兴。

在随后的四年的征程中，荣耀以一条微笑曲线，不仅走出了至暗时刻，更走出了一条属于自己的荣耀之路。如今，荣耀不仅在折叠屏高端市场稳坐泰山，而且在线下市场渠道深耕细作，拥有强大的研发实力和技术底蕴。

以市场为例，IDC 数据显示，2024 年 Q1，荣耀以 17.1% 的出货量市占率排名中国智能手机市场第一。在折叠屏市场，荣耀在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二（TechInsights）。同时，荣耀内部销售数据显示，一季度荣耀在欧洲市场销量同比大涨 155%，折叠机上市前四个月销量同比增长 884%。

在全球市场，荣耀在欧洲等关键国家市场销量获得翻倍增长，其中 2024 年 Q1 荣耀欧洲地区部整体销售增长 156%，市场份额占据 Top5。在拉美市场，荣耀手机同比增长 200%，2024Q1 荣耀保持了 100% 以上增长，跻身拉美地区 TOP5，同比增长 293%（Canalys）。

在研发实力方面，过去三年，荣耀每年研发投入占比都超过总营收的 10%，2023 年更是达到了 11.5%。与此同时，荣耀在屏幕、续航、折叠屏等领域与上下游合作伙伴协同进化，构建起自身体系化的核心创新能力。诸如 AI、鸿燕通信、叠光绿洲护眼屏、金刚巨犀玻璃、单反级超动态鹰眼相机等系列创新技术，共同构建了荣耀的高端化进阶。

事实上，在上述大背景下，荣耀 GT 系列的成立，是荣耀独立四年后进入成熟期、全面夯实组织架构、运营体系、技术底座和产品布局的标志性事件，是水到渠成。

今天的荣耀相当于过去的华为，而现在的荣耀 GT 系列，就是过去的荣耀。这也意味着，今天，荣耀 GT 系列将接棒荣耀独立前的互联网手机角色定位。

阔别四年，曾经的互联网第一品牌，以荣耀 GT 系列的身份再度回归线上。